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El rol de las marcas en la industria farmacéutica

Un debate permanente se realiza en la opinión pública respecto al verdadero valor de las marcas comerciales en los medicamentos comercializados por la industria farmacéutica global. Veamos algunos conceptos para entender el tema

¿Que es una marca?

Una marca es una identificación comercial, que le atribuye a ciertos productos o empresas, un conjunto de atributos que la distinguen de sus competidores.

Clasificación de las marcas

En el mundo del mercadeo, es posible encontrar diferentes clasificaciones para el uso de las marcas. Se conoce como una marca de familia, aquella que identifica a todos los productos de una empresa, mientras que las marcas individuales identifican sólo a un producto o una línea de productos estrechamente relacionados. Existen otras clasificaciones en el manejo comercial y publicitario de las marcas.

Las marcas en la industria farmacéutica

En esta industria, las marcas son un poderoso referente en la percepción de los consumidores y una fuente extraordinaria de ingresos y valor económico para las empresas que las poseen. De acuerdo con Interbrand, la marca Pfizer, la líder del ranking tiene un valor de casi 20.000 millones de dólares.

Diferencia entre productos genéricos y productos de marca

Como hemos visto, las marcas son herramientas comerciales, de vital importancia en el mercadeo y las finanzas del negocio farmacéutico ya que son percibidas como elementos de valor únicos para el consumidor con atributos tales como efectividad y calidad superior, por lo que el consumidor está dispuesto a pagar más dinero, lo que contribuye a mejorar la rentabilidad del negocio de los grandes laboratorios.

Desde el punto de vista médico y científico, sin embargo, tales atributos percibidos por los clientes no son tales. La composición química de los medicamentos genéricos son idénticos a los de los productos de marca y los estándares de manufactura en la industria, garantizan que ambos son fabricados utilizando las mejores tecnologías y prácticas disponibles. El Viagra Genérico es un claro ejemplo de la efectividad, comprobada por millones de personas en el mundo, de un medicamento genérico que proporciona potentes resultados a sus consumidores.